Tecnología Subliminal
Desde el ultimo cambio de siglo, el concepto de la mente subliminal ha sido controversial. En sesiones clÌnicas con pacientes, algunos cientÌficos del comportamiento estaban utilizando una técnica denominada "TecnologÌa del susurro" La idea era y sigue siendo muy simple: si la mente consciente escucha una afirmacion, en la mayorÌa de los casos, tiene la prerrogativa de aceptarla, rechazarla o modificarla. Por ejemplo, si se le dice a la mente consciente "Yo me siento bien", la mente podrÌa argumentar la afirmación.
El subconsciente, sin embargo, no tiene la misma habilidad para discriminar. Si el subconsciente acepta que uno se siente bien, uno se siente bien!.
En los 50’s, el dueño de un teatro de Nueva Jersey reportó la proyección de destellos subliminales de refrescos durante la exposición de la pelÌcula "PICNIC". De acuerdo con lo que se dijo, las palabras "Tome Coca Cola" fueron proyectadas en forma subliminal sobre la cara de Kim Novak. (Una imagen a 1/25-30 de segundo) resultando en un incremento del 58% en las ventas de coca cola en un periodo de seis semanas.
El Dr. Norman Dixon resumió cerca de 748 referencias en comunicación subliminal, documentando la efectividad de la estimulación subliminal en su libro: "Preconscious Processing" (Procesamiento Preconsciente).
El trabajo de Vance Packard, en su libro "Hidden Persuaders", apareció en 1957 y en cuando fue desacreditado por muchos, a finales de los 60’s ya estaba en la lista de lecturas requeridas en muchas escuelas preparatorias. Packard citó, del London Sunday Times, la descripción de un teatro de Nueva Jersey en donde los anuncios de helado estuvieron siendo destellados en la pantalla durante la exhibición de la pelÌcula, dando como resultado, en lo que de otra forma hubiese sido inexplicable, un aumento en la venta de los helados. El Times se refirió a esta tecnologÌa como: "Efectos Subliminales" (Efectos bajo el umbral de la percepción) Ya sea calificada como "subumbral" o "subliminal", la naturaleza de la comunicación es tal, que la mente, consiente, en muchas instancias, ni siquiera puede percibirlas. El trabajo de Packard previno para que los psicólogos no se tornaran en mercaderes con la resultante psico-seducción del consumidor norteamericano.
Packard presenta un caso de persuasión a través del arte y ciencia del analisis motivacional, retroalimentación y manipulación psicológica. "Hidden Persuaders" fue el primer intento abierto para informar al publico en general de un medio potencialmente orwelliano para esclavizar a la mente, haciéndolo en forma subrepticia.
Desde hace cuanto tiempo data el uso de mensajes subliminales?.. Y de qué modo, hasta ahora, estan afectando a cada uno de nosotros?.. Es una conjetura interesante. Es verÌdico que Alfred Hitchcock usó palabras subliminales tales como: sangre, cuchillo y asesinato en la primera versión de la pelÌcula "Psicosis" con el propósito de aumentar el temor en la audiencia. El primer uso de audio en comunicación subumbral, independientemente de la terapia de susurro que aludimos anteriormente, fue utilizado por Lozanov en Bulgaria. Fue usando para mejorar habilidades de aprendizaje en las areas de lenguaje y las matematicas.
Junto con eso vino la caja negra de Becker. El Dr. Becker, un antiguo profesor de la Universidad de Tulane, patentó una "pequeña cajita negra" que mezclaba las palabras habladas con musica a niveles subaudibles para la mente consciente. La caja de Becker fue inicialmente probada en tiendas departamentales en donde mensajes tales como: "Yo soy honesto" y "Yo no robaré" fueron acreditados con una dramatica reducción de las disminuciones de inventarios.
A Wilson Brian Key la critica le ha imputado cargos por tener una "mente sucia" y agregar obscenidades a los mensajes, a lo que Key reclama son anuncios que explotan la sexualidad. Como lo ilustra en su trabajo "Clam Plate Orgy" (Orgia en el Plato de Almejas), los contenidos subliminales y supraliminales en la publicidad y el arte, se remontan hasta los murales de Miguel Angel en el techo de la Capilla Sixtina.
Un estudio reciente de este autor ubicó más de 800 extractos de reportes de estudios cientÌficos sobre percepción subliminal. Sin duda alguna, los mensajes subliminales se perciben e influyen.